Article d’exemple créé pour présenter le journal ADAM.
Commencer par la situation.
« Il nous faut une vidéo » décrit un livrable. « Les visiteurs comprennent notre produit, mais pas ce qui le rend différent » décrit un problème à explorer. Dans un brief, quelques lignes sur la situation donnent à la création un point de départ concret. Elles aident aussi à reconnaître une proposition qui répond au sujet.
Choisir un message principal.
Un contenu ne peut pas tout porter avec la même force. Notez ce que la personne doit retenir après l’avoir vu, puis distinguez les informations secondaires. Pour une marque fictive de mobilier, le message pourrait être : chaque pièce est conçue pour être réparée. Le choix du bois, les gestes de fabrication et les détails techniques viennent soutenir cette idée.
Décrire une personne réelle.
Plutôt qu’une cible résumée à un âge, imaginez le contexte de découverte. Cette personne nous connaît-elle déjà ? Que cherche-t-elle à comprendre ? Qu’est-ce qui pourrait la faire hésiter ? Une situation précise aide à trouver le ton et le niveau d’explication. Elle évite aussi de remplir le brief de mots qui ne guident aucune décision.
Laisser une place à la surprise.
Le brief peut préciser les éléments indispensables : le produit à montrer, les informations à vérifier, les formats attendus et la date de livraison. Il peut aussi partager des références en expliquant ce qui plaît dans chacune. Il garde ensuite une zone ouverte pour la proposition créative. Un bon cadre donne de la direction et laisse la possibilité de trouver une idée inattendue.
